长尾理论和马太效应
长尾理论
头部少量热门产品总销量，和尾部大量冷门产品总销量相差不大，甚至比不过冷门产品总销量
简单来说，就是“冷门商品”的市场比我们想象的要大得多。
例如，网络商城中，书籍、衣服、电器等等，按销量排序的话，可以看到头部畅销的产品销量很高，但是种类不算很多。后面的产品销量则微乎其微，但若将后面销量不多的单品的销量全部加起来，是能够和头部热门产品的销量相提并论的。
现代生产工具的普及，使得很多产品的制作门槛降低，这就导致了长尾中的尾巴变得更长了。以前头部热销产品能获得最大的曝光量，尾部产品则很难获得曝光，而互联网的出现，给了尾部产品曝光的机会。这两个技术方面的进步，使得长尾理论更加符合现实市场。
虽然互联网的出现，给了尾部产品更多的曝光机会，但是也加剧了头部效应，导致头部热门产品更加热门，能获取比以往更多的关注和收入，表现为“赢家通吃”。另外，由于长尾中的产品太多，用户很难选择到自己喜欢的产品，很可能最终还是回到热门产品中去。所以长尾中的产品，应该走定制化路线，走个性化路线，不去将目光放在太多的用户上，而是聚焦到某一类用户上，尽量满足他们的定制化要求，少量的用户市场也是足够满足小企业的生产生存。
马太效应
又称“优势累积效应”，指的是一种“强者愈强，弱者愈弱”的现象。简单来说就是一种的正反馈循环：成功会导致更大的成功，优势会不断累积，最终造成两极分化，形成“赢家通吃”的局面。
一个成功的个人或者公司，更容易获得关注，于是更容易获得资本的投资，于是更容易得到人才，于是他可以获得更大的成功。
一个自媒体账号，他的粉丝越多，平台价值越大，更容易获得平台推荐，从而更容易吸引更多的粉丝。
一个大的企业，他的产品可以通过大规模生产来降低平均成本，甚至可以亏本卖来占领市场，挤压小企业的生存空间。
所以越是成功的人或企业，越容易成功。反过来也是一样，越不成功的人或企业，越难以成功。手上没有的东西，是很难获取的。想要变成有钱人，你就得先有钱，有了钱才能赚更多的钱，土罐的“以钱赚钱”可不是一句笑话。
“凡有的，还要加给他，叫他有余；凡没有的，连他所有的也要夺去”——《马太福音》
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