读书 | 《牛奶可乐经济学》
作者：美国 伯特·弗兰克，2008年出版。此书中使用大量实际生活中会遇到的事情解释经济学知识，被认为是非常合适的经济学入门书籍。这本书后续还有3本，推荐继续阅读，因为：“诚如我在引言中所说，即便是在大学上过经济学课程的人，对基本的经济学原理如何运作，也大多不甚了了。因此，从相对的角度来看，你已经成了一个经济学专家。”
1、为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边
平时没有留意扣子这个问题，我特意去TB上搜了一下，嘿！还真是这样。一般在我们看起来觉得奇怪的问题，很可能是历史遗留问题。果然，书中对此的解释在于，在早期服装设计上，一般有钱人的衣服上才会有扣子，那个时期有钱女士穿衣服都会有仆人帮忙代劳，而男士一般则自己穿。因为世界上绝大多数人都是右撇子，所以男士的扣子一般在右边，而女士的扣子在左边，规范一经确认，就很难更改了，于是就这么传了下来。
就像键盘的按键顺序不是从a-z排列一样，键盘最初是使用在打字机上。打字机的机械结构限制了打字速度不能过快，不然会锤杆会相互碰撞导致损坏，所以特意打乱了按键顺序，将常用字母和不常用字母分开，降低打字速度。后来电子键盘出现，却因为大家都习惯了这个布局的键盘，也就是行业规范，也就很难修改键位了。
2、该花多少钱的参照系变化
书中提供了一个例子，维多利亚的秘密推出了价值几百万美元的镶钻胸罩，明明没有人买，为什么还要推出这款胸罩呢？当消费者在看到这款价值几百万美元的胸罩之后，再去看公司里那些比普通内衣贵很多的内衣，就会觉得买个几百美元的内衣好像也不是那么不能接受，这就是该花多少钱的参照系发生了改变。
不喝咖啡的人，会觉得瑞幸15块钱的咖啡好贵，还不如自己买包速溶咖啡冲泡，只要2块钱就好了。但是在看到星巴克三四十元一杯的咖啡后，又会觉得瑞幸只要15块钱就能买到一杯咖啡，实在是划算。消费者在看到超出预期价格的商品之后，会悄然提高自己心里的消费价格底线。
3、偏好的逆转
书中举的例子是，一个买房的人看了28万美元的别墅和30万美元的农舍，在两者之间他比较犹豫，心理上更倾向于买28万的别墅，但销售带他看了另一栋32万的稍差一点的农舍后，他就改变主意买那个30万美元的农舍了。当消费者在两种商品中犹豫不决的时候，引入另一个有对比性的，有显而易见的优点或缺点的商品，能够让消费者改变其偏好或者让其更好下决定。
实际在生活中，其实比较少遇到这种明显的诱饵效应的例子，大多数都是买的越多越划算。之前读到过一个笑话，说有个小贩卖烤肠，3块钱一根，10块钱三根，有个人跑过去买了一根，再买了一根，又买了一根，然后笑话小贩说，我只花了9块钱就买了3根烤肠，赚了你1块钱，小贩笑笑说，又卖出去3根。
4、一些报酬极优厚的工作，最适合的人选，是那些愿意做缺德事的人
一份工作越是让人不愉快，就越会开出优渥的工资条件。在我们的生活中不难发现，越是危险的工作，工资越高，也就是越是大家都不愿意干的工作，所开的工资越高。高空清洁工的工资会比普通家政清洁的工资高；矿井工人的工资会比普通工人的工资高；远洋渔船船员的工资会比近海捕鱼船员的工资高。工作需要人们牺牲的东西越大，愿意做这份工作的人就越少，公司就必须开出更高的工资才能吸引到足够的人。
5、有人非法占有一块土地至少10年以上，为什么法律却承认此人对这块土地的所有权？
为什么一向倡导“私有财产神圣不可侵犯”的美国，会承认非法占有一块土地至少10年以上的人对这块土地的所有权？若某个房屋房主不在，被流浪汉入住超过10年，那这个房屋就属于这个流浪汉了，当然，这是有时间要求的，要求至少需要占有10年，不可能只要房屋被霸占后就不属于房主了。这件事可以这么理解，这个房主买了房子十几年都不去住，那么他这处闲置的房产纯粹就是放在那里吃灰，对整个社会无益，还不如让给流浪汉。
6、优惠门槛
同一种商品对不同的消费群体给出不同的价格，但是他不能直接说什么人来买只要5块钱，而另一些人来买要花10块钱，明目张胆的价格歧视会被消费者抵触。但是他可以对某些群体提供一个消费折扣来间接实现价格歧视，只是这个折扣有一点点的门槛。
比如说需要拿到折扣的传单，或者是在某个固定的时间去消费，或者是购买之后的好评返现等等。这种门槛并不高，但很多人并不希望花费他们宝贵的时间在这些琐事上，他们的时间机会成本很高，或者他们并不在意优惠的几块钱，这就导致了实际意义上的同一种商品对不同群体有不同的价格。
生活中的很多事情，都可以从经济学的角度去解读，虽然很多事情并不仅仅是经济原因导致的，但从经济原因上看，往往能大概理解事情的原因。比如美国为什么老是在提高关税，关税带来的好处集中，成本却高度分散，好处都集中在国家税收上，但成本却是由全体国民甚至全世界的国民来承担的，在他们看来这就是划得来的，就是可以执行的。比如，要是工作条件好得叫人没法相信，那你最好别信，如果一份工作又轻松工资又高，这对公司来说完全是不划算的，公司不可能在不需要你来创造价值的条件下，还提供给你丰厚的工资。所以要么公司欺骗了你，这份工作的风险很高，要么就是公司其实是想要你的人而不是你的才能。
